Как работает реклама на ТВ сегодня
Когда кажется, что телевизор окончательно уступил пальму первенства интернету, внезапно выясняется: реклама на ТВ живее всех живых. Несмотря на рост YouTube, TikTok и стриминговых сервисов, телевизор не спешит сдавать позиции, особенно на региональном уровне. И у этого есть простое объяснение: привычка.
Бабушки, водители маршруток, сотрудники офисов — миллионы людей всё ещё включают телек «фоном». И именно для них работает разместить бегущую строку на отв — коротко, ясно, без лишнего шума. И, главное, без промотки и блокировок.
Почему бегущая строка — это не прошлый век
Да, она не мигает, не поёт и не врывается в эфир с криками «СРОЧНО!». Но именно в этом — её сила. Строка не отвлекает, а сопровождает: мелькнула перед глазами во время новостей — и человек уже ищет номер, запоминая название. Это не агрессивный маркетинг, а тихий шепот в ухо.
И если вы думаете, что такой формат годится только для частных объявлений, ошибаетесь. Многие локальные бизнесы — от частных клиник до магазинов стройматериалов — годами держатся именно на строках.
Региональный зритель — не тот, кто листает ленту
Тот, кто смотрит телевидение в Екатеринбурге, вряд ли проводит вечера в Reels или Shorts. Он ценит ясность и не гонится за кликбейтами. И для него важно не просто «увидеть» рекламу, а понять её с первого взгляда. Тут и выигрывает бегущая строка: она не мешает, а помогает.
Рекламный рынок постоянно меняется, но проверенные форматы выживают не потому, что старые — а потому, что работают. И бегущая строка на ТВ — как раз из таких. Особенно там, где зритель включил канал не ради моды, а чтобы быть в курсе.
